每日一法｜直播账号、短视频账号能否继承、分割与转让

2026年1月1日，最高人民法院第三次修正的《民事案件案由规定》正式施行，首次将“数据、网络虚拟财产纠纷”列为第一级案由，下设网络虚拟财产权属纠纷、合同纠纷、侵权纠纷三类三级案由。这一制度变革，结束了长期以来虚拟财产纠纷“案由难寻、立案受阻”的司法困境，也为直播账号、短视频账号等高频争议提供了清晰的诉讼路径。

一、离婚分割：账号归运营方，补偿另一方

夫妻共同运营的直播账号、短视频账号，在离婚时如何分割？关键在于账号的法律属性认定。

根据《民法典》第一百二十七条，网络虚拟财产受法律保护；第一千零六十二条明确，婚姻关系存续期间所得的生产、经营、投资收益属于夫妻共同财产。自媒体账号虽为虚拟形态，但当粉丝量达到一定规模后，可通过流量分成、直播收益、广告合作等方式产生稳定经济收益，具有显著的财产属性，其商业价值应属夫妻共同财产。

司法实践中，法院普遍采用“账号归运营方、补偿另一方”的分割原则。湖南省湘阴县人民法院审理的一起案件中，夫妻共同经营的百万粉丝短视频账号经评估价值100万余元，法院考虑到账号与主播个人形象、才华高度绑定，具有较强人身属性，最终判决账号归主播单独所有，由其补偿另一方相应金额。江苏苏州虎丘区法院审理的类似案件中，300多万粉丝的抖音账户同样被判归运营方所有，通过经济补偿方式平衡双方权益。

二、数字遗产继承：账号使用权可继承

用户去世后，其直播账号、短视频账号能否由继承人承接？2026年北京石景山区法院审理的“87个游戏账号继承案”提供了重要裁判指引。

该案中，古先生去世后，其母亲要求继承儿子名下87个实名认证游戏账号，游戏公司以用户协议约定“账号所有权归平台，禁止继承”为由拒绝。法院审理后区分了账号的两层权利：服务器数据、账号标识等载体所有权归平台；玩家投入金钱、时间、精力培育账号产生的使用、收益、交易的财产性使用权归用户，该使用权具有可继承性。

法院进一步指出，平台通过格式条款单方面排除继承人承接虚拟财产的权利，实质上加重用户义务、免除企业配合义务，属于不公平格式条款，不具有法律约束力。最终判令游戏公司配合完成账号实名认证变更手续。

需要特别说明的是，司法实践对虚拟财产继承采取分类处理思路：以财产利益为核心的生产经营类虚拟财产具有可继承性；而涉及人格权、隐私权的社交类账号，能否继承须视具体情况而定。

三、MCN机构账号权属：约定优先，综合考量实际投入

主播与MCN机构之间的账号归属争议，是商事领域的高频纠纷。人民法院案例库参考案例明确了裁判规则：双方有明确约定的，依照约定确定归属；未作约定或约定不明的，应综合考虑账号注册、使用、管理和收益等实际情况，按照诚信原则和公平原则合理确定。

具体而言，若MCN机构为培训主播、孵化账号支出了主要费用，账号按照机构意志运营，双方未明确约定权属时，可认定账号归属于MCN机构；若账号与主播个人建立稳定对应关系，粉丝基于对主播个人的信赖关注，则主播个人权益应受保护。

四、私下买卖账号：合同效力存疑，风险重重

实践中，不少人试图通过购买“高粉丝”账号快速进入直播带货领域，但此类交易暗藏法律风险。

天津宁河区法院审理的一起案件中，买家购买账号后仅修改密码、未进行实名认证变更，卖家后凭借实名信息找回密码并二次转卖。法院认定，账号转让未经平台实名认证变更，且使购买人在未进行原创投入的情况下即可获得原账号的粉丝资源，不正当获得竞争优势，损害潜在消费者的知情权，最终判定转让协议无效。

从法律性质看，社交媒体账号绑定了自然人的身份信息、社交关系等个人信息，买卖账号可能构成非法买卖他人个人信息，违反《民法典》第一百一十一条及《网络安全法》实名制规定，合同效力难以获得法院支持。

律师提醒

第一，事前书面约定。夫妻共同运营账号的，可在婚内财产协议中明确账号归属及收益分配；与MCN机构合作的，应在合同中约定账号权属、违约责任及解约后的处理方式。

第二，注重证据留存。妥善保存账号注册信息、实名认证记录、运营投入凭证、收益明细、合作协议等材料，以便争议发生时证明自身贡献。

第三，准确选择案由。主张账号确权的，选择网络虚拟财产权属纠纷；基于合同追究违约责任的，适用网络虚拟财产合同纠纷；账号被盗或遭恶意处置的，以侵害网络虚拟财产权益纠纷起诉。

第四，及时固定电子证据。虚拟财产以电子数据形式存在，极易灭失，发生争议时应第一时间进行电子数据公证或向平台申诉，防止数据无法溯源。

结语

虚拟财产的法律保护体系正在加速完善。面对直播账号、短视频账号的权属争议，事前防范优于事后救济。建议相关主体增强法律意识，通过书面协议明确权利义务，在争议发生时及时寻求专业法律支持，依法维护自身合法权益。

声明：本文仅为法律知识普及，不构成任何形式的法律意见或建议。如您遇到具体的法律问题，请咨询专业律师。

内容来源：北京市惠诚律师事务所

原文发布时间：2026.09.14

内容采编：陶惠雨

内容审核：崔颢律师